Как давно вы работаете стилистом и как пришли в эту профессию? 1.
При этом производить впечатление на окружающих и обладать индивидуальным стилем хотят все, а это не всегда возможно без экспертной помощи. Многие из нас ассоциируют стилистов с модными показами, звездами и телепроектами по преображению, считая, что обычному человеку такая роскошь недоступна. Мы поговорили с профессиональным стилистом, байером и владелицей магазина одежды премиум-класса Anteprima Ириной Шабашовой о том, как она пришла в эту профессию, какие проблемы с имиджем чаще всего испытывают женщины и как одежда помогает изменить возраст, фигуру и жизнь ее клиенток.
После обучения я могла остаться в Италии, но выбрала другой путь: вернулась в Томск, чтобы открыть свою галерею и знакомить любимый город с другой модой, с другими, неизбитыми именами, современными дизайнерами и марками.Я сознательно отказалась от тяжелого люкса в виде Prada, MaxMara или Chanel. После получения первого образования в родном Томске, я поступила в Istituto Marangoni в Милане, который закончила по специальности fashion promotion. И хотя я прекрасно понимала, что очень рискую, осталась верна себе. Делать бизнес с ними было бы намного проще, но у меня была другая задача.
Мне повезло: интерес к моде, который начинался как хобби, стал делом моей жизни. Модой я увлекалась столько, сколько себя помню.
Уже три года я выступаю как директор, байер и стилист, и уже больше года работает наш интернет-магазин с дистрибуцией по всей России. В этом году моей галерее исполнилось 3 года. Поэтому могу сказать, что с модой я работаю на двух главных этапах: на этапе отбора предложения для своей галереи, когда, выбирая все самое вкусное и интересное, приходится отсеивать тонны мусора, и на этапе подбора образов для клиентов моего магазина. Кстати, здесь же на сайте веду очень полезный блог, где рассказываю о том, как стильно одеться успешной женщине. И вот здесь мне по полной программе приходится включать знания по коррекции фигуры, сочетанию цветов и других методов работы с индивидуальным стилем.
И вопреки распространенному мнению на этот счет, это далеко не здорово, потому что приводит в растерянность даже успешных и обеспеченных женщин, у которых в гардеробе сплошь Gucci и Dolce. Самая частая проблема — это пресловутое «полный шкаф одежды, а надеть нечего».
С какими проблемами к вам обращаются женщины? 2.
Все-таки мы не носим вещи бирками наружу. Большинство моих клиенток приходят как раз потому, что поняли: просто скупая люксовые бренды такого эффекта не достичь. Это и называется стиль. Налет лоска дает только грамотное сочетание вещей, подходящих именно вам.
И конечно, общий запрос — это выглядеть дорого. На это есть две причины: либо что-то изменилось в жизни, и эти перемены не были осмыслены (набран или сброшен вес, или, скажем, была руководителем компании, а тут вышла в декрет, и теперь вместо совещаний прогулки и поликлиника), либо шкаф состоит сплошь из ярких акцентных вещей, которые готовы солировать, но не могут выступать в ансамбле с другими.
Шопперы разбираются в марках, магазинах и ассортименте. Обычно мы проводим оценку текущего состояния гардероба, поводов для выхода и планируем покупку актуальных вещей.Начинаем, как водится, с базы: именно из-за отсутствия базовых вещей в гардеробе возникает большинство ежедневных проблем с составлением образов.Вообще стилисты делятся на две категории: шопперы и консалтеры. Да и зачем, ведь обученный клиент не станет нести ему деньги. Они значительно экономят ваше время при подборе нового гардероба, но у них нет цели обучить клиента.
Как вы подходите к решению этих проблем? 3.
Что помимо внешних данных вам нужно знать о клиентке, чтобы подобрать гардероб? 4.
Моя задача – научить выбирать, сочетать и видеть то, что мои клиенты не видели раньше. Я же позиционирую себя как консалтер. Как в своей внешности, так и мире моды.
Едва ли не каждая женщина считает, что ей не хватает роста или что ей не мешает похудеть, хотя выглядеть она при этом может как фотомодель. Объективные характеристики могут сильно отличаться от того, что у нас в голове. Те же итальянки любят себя любыми: и с пышными бедрами, и с короткими ногами, и с полными руками, и с пушком над верхней губой. Это специфика нашего менталитета. Поэтому работать приходится с установками каждой конкретной женщины: с тем, что она хочет от своей фигуры и своего образа, какие недостатки хочет скрыть и какие достоинства подчеркнуть.
И на самом деле гораздо важнее то, как сама женщина, пришедшая к стилисту, воспринимает себя и к этим своим внешним данным относится. Сами внешние данные далеко не так важны, как кажется.
А драма, чтобы вы понимали, — это кожа, заклепки, шипы и розы. Примечательна история из моей практики, когда ко мне в магазин пришла девушка, имевшая дело со стилистом, который по фотографии поставил ей диагноз: острые брови, острые черты лица — значит, одевайтесь в стиле драма.
И кстати, именно этим чаще всего пренебрегают всевозможные системы типирования внешности и стилисты, которые работают по ним. Ну и опять же, важнее, чем внешние характеристики, оказывается образ жизни клиента.
Как одежда может визуально скорректировать фигуру, и какие инструменты есть для того, чтобы скрыть изъяны и подчеркнуть достоинства? 5.
И какие бы острые брови у нее ни были, ходить в этой драме ей просто некуда. Между тем девушка работает адвокатом и 80% своего времени проводит на официальных встречах и заседаниях.
И именно им посвящен мой авторский мастер-класс по коррекции фигуры, который я выпустила недавно. Таких инструментов масса.
Потому что при правильном подходе к ним можно добиться практически любого эффекта. Его главная задача – научить женщин воспринимать и свою фигуру, и одежду, которую они выбирают, как конструктор. Конечно, все рекомендации не уложить в одном интервью, но два самых главных общих совета я, пожалуй, смогу сформулировать: 1) не подчеркивать то, что не нравится: не обтягивать, не выделять цветом, не использовать дополнительные объемы там, где по вашему мнению и так много тела; 2) акцентировать внимание на достоинствах.
В современной динамичной жизни у незнакомого человека есть всего пара секунд, чтобы оценить вас и сделать о вас выводы. Когда мы говорим про внешний вид, мы неизменно касаемся темы управления впечатлением. Но вместо четкого и понятного месседжа мы зачем-то транслируем помехи и противоречия.
Как смена имиджа меняет жизнь женщин? 6.
Клиентка недоумевает, но сама держит в руках крокодиловую сумку – дорогое и статусное изделие, которое приписывает нам пару лишних лет в глазах окружающих. Не так давно я работала с клиенткой в элегантном возрасте, которая жаловалась на замечание своего друга: он ни с того ни с сего сказал ей, что она обабилась и стала выглядеть старше. Именно деним и спортшик дают налет динамичности и простоты, который ассоциируется у нас с молодостью и свободой. Мы убрали сумку и составили несколько луков с использованием деликатного денима.
Женщина, которая одевается осознанно, то есть понимая, что она хочет сказать своим образом и для чего использует те или иные его детали, всегда будет казаться успешнее, эффектнее и ярче! Моя задача – избавить образ клиента от ненужных ассоциаций и контекстов и заставить все его элементы работать на вас, а не против вас.
Как вам удается всегда быть в курсе меняющихся трендов? 7.
Да, окружающие многое воспринимают бессознательно и, вероятно, не смогут сформулировать, почему в одном наряде вы кажетесь им взрослой дамой, а в другом – легкой на подъем стильной женщиной, ровесницей собственной дочери. Когда на нее начали сыпаться комплименты, моя клиента поняла: в образе нет неважных вещей. Но этим бессознательным восприятием, безусловно, можно и нужно управлять.
И это доступно не каким-то избранным людям, а каждому, у кого в руках есть смартфон. А вообще сегодня, в эру социальных сетей и блогеров, следить за трендами гораздо проще, чем еще пару лет назад. Образы с показов недель моды можно смотреть в онлайн-режиме, поэтому, понимая законы, по которым работает fashion-рынок, и умея видеть и интерпретировать язык тканей, принтов и кроя, довольно легко вычислить, что будет в магазинах через полгода. Просто нужно знать, где искать. Поэтому читателей своего блога и своих клиентов я всегда направляю в интернет – смотреть на лидеров мнений, наблюдать, изучать и тренироваться.
Посмотрите на глобальные тренды: спорт, удобство, расслабленность, андрогинность. По правде говоря, стремительная ежесезонная смена трендов – это уже скорее миф и уловка маркетологов, чем правда. И пока на спад эта история не идет. Сколько сезонов, если не сказать лет, они уже с нами? Объяснение этому простое: рынок ориентирован на то, чтобы зарабатывать. Больше того, в современную моду все входит, и ничего не выходит. А делать это гораздо проще, когда женщина, придя в магазин, может найти там все, что захочет.
Просто потому, что кофточки, платья и помады, в сущности, не имеют к моде никакого отношения. А вот глянец я уже давно не рекомендую.
Как раз наоборот. На самом деле, модно и индивидуально – это вовсе не противоположности. Но выражая свою индивидуальность через актуальные вещи или необычные сочетания, вы выглядите современнее, а значит моложе, успешнее и вообще «на волне». Современная мода больше всего ценит индивидуальность, а не марки, лейблы, громкие имена или готовые манекенные решения.
Как следовать моде, но при этом подчеркивать индивидуальность? 8.
Что вас вдохновляет?Модный пульс, который я всегда чувствую в Милане, приезжая на закупки для своей галереи. 9.
Тренировать насмотренность. Поэтому следить за модой и изучать ее в той или иной мере я советую всем. Дальше остается только играть с выраженностью трендов, подбирая то, что подходит именно вам.
Просто потому, что я знаю: помимо таланта и вдохновения для развития марки необходимы еще и бизнес-интуиция, деловая хватка, аналитический ум. Молодые и успешные дизайнеры. И меня поражает, как все это может сочетаться в одном человеке.
