Из каких профессий он эволюционировал? Что такое коммуникационный дизайн?

Профессиональные дизайнеры и пиарщики знают, как эффективно, просто и красиво донести до потенциальных покупателей информацию о бренде и повысить его узнаваемость. Использование инфографики для наполнения контента одна из самых горячих тенденций в маркетинге. Heroine встретился с партнером агентства визуальных коммуникаций Graph Visual Communications Марией Багрянцевой и расскажет, что такое коммуникационный дизайн, на чем строится его работа и как создание привлекательной инфографики может повлиять на развитие бренда.

Профессия будущего: как коммуникационный дизайн меняет наше представление о контентеПрофессия будущего: как коммуникационный дизайн меняет наше представление о контенте

Дизайн не украшение, а инструмент для решения проблем. Оглянитесь вокруг: бытовые предметы, интерфейсы, космические корабли, всё, что уже создано, — продукт дизайна. Поэтому профильными специализациями для нас являются PR, маркетинг и графический дизайн. Одна из самых сложных задач, с которой сталкивается бизнес, то, как донести ключевое сообщение до аудитории и как создать сильный образ.

Фотографию или картину нельзя однозначно трактовать, в них, наоборот, есть потенциал бесконечного развёртывания смыслов. Визуальные коммуникации — это наглядность, в которой сложное становится доступным для быстрого и точного понимания. С логотипами, кстати, интересная история. Визуальные коммуникации — это изображения, в которых есть одно конкретное сообщение и оно бьёт прямо в цель. Вы ведь из тысячи узнаете оригинальный найковский свуш? Они в конечном итоге становятся визуальными коммуникациями. За этим стоит не автор лого, а колоссальная работа специалистов по коммуникациям: рекламные и информационные кампании, запуски, партнерства, много слов и историй. В голове сразу возникает образ, ваше отношение, и это происходит почти мгновенно.

То, как вы с этим взаимодействуете и где вы это видите, — технологии. То, что вы ежедневно наблюдаете, — это дизайн. Когда нужно доказать, что это работает именно так, привожу пример с кейсом для «Ростелеком». То, как вы это воспринимаете, насколько точно и быстро, — коммуникации. Так он взаимодействует со всеми тремя аспектами. Мы сделали инфографику в дополненной реальности: человек наводит смартфон на метки и видит на экране факты о бренде в изображениях. Эффективная работа всех этих компонентов невозможна без стратегии, которая также лежит на нас.

В чем заключается подход специалистов по визуальным коммуникациям? Почему визуальные коммуникации — это не просто логотипы или картинки?

Это, конечно, далеко от того, чем мы занимались тогда и сегодня. 5 лет назад, когда создавалось агентство, словосочетание «визуальные коммуникации» использовали компании наружной рекламы. Сейчас в эту сферу стремятся и дизайн-студии, и крупные коммуникационные агентства. За эти годы понятие стало очень популярным. Бренды тоже чувствуют потребность в таких специалистах и открывают вакансии.

Стоимость формируется в зависимости от того, сколько в проекте этапов, какой требуется креатив, какие специалисты над этим работают и насколько сложная технология используется. От трудозатрат всей команды.

Мы никогда не жертвуем смыслом и целью в угоду сиюминутным представлениям о модном и красивом. Глобальный принцип коммуникационного дизайна — эффективная передача сообщения. Эффективно — главное слово. Тем более что бывают проекты для очень разных целевых аудиторий. На мой взгляд, 3D, веб-анимация и видеографика — это то, что сейчас определяет тренд. Но делать неэстетичный или устаревший контент тоже нельзя. Это базовый принцип. Всё это влияет на нашу работу, но эффективность всегда на первом месте.

Больших результатов можно добиться даже в неочевидных областях. Брендам, которые борются за внимание своих аудиторий. Так, инструкция по безопасности на производстве может стать нагляднее для сотрудников с нашей помощью. Инфографика помогает объяснять сложное простым языком.

В нашей команде дизайнеры работают вместе со специалистами по коммуникациям: менеджеры агентства имеют опыт работы в PR. По логике образовательных проектов Британской школы дизайна, Нетологии или Вышки, коммуникационные дизайнеры — это в первую очередь дизайнеры. В целом я бы говорила просто о качественном образовании, широком кругозоре и максимальной насмотренности.

Какие для этого нужны знания и навыки? Кто может стать специалистом по визуальным коммуникациям?

Горжусь командой, которая ежедневно реализует проекты для наших клиентов: «Ингосстрах», «Лаборатория Касперского», «Ростелеком», «Гражданские самолеты Сухого», «Аэрофлот» и другие. Прозвучит нескромно, но мы раскрыли потенциал направления визуальных коммуникаций на российском рынке. Для каждого мы разрабатываем индивидуальные идеи и подходы, иногда рискуем и пробуем что-то совершенно новое. Мы накопили большой список. Той же инфографики в дополненной реальности не существовало бы, если бы не клиент, который такой же смелый, как и мы.

Чего вы успели добиться за это время? Вашему агентству исполнилось 5 лет. Какими проектами гордитесь больше всего? С кем сотрудничали?

0